五种经典的品牌命名方法

我们用什么方式命名自己的品牌？ 这是创立品牌开发新品时最常被问到的问题。即使您久经商战，品牌命名也并非易事。为品牌命名是创建品牌形象中最具挑战性和最重要的一步。最终，该决定决定了品牌的未来。

当然，已故的史蒂夫:乔布斯(Steve Jobs)将公司命名为“Apple”，这是一种乍一看似乎毫无关联的又普通的水果名。然而放在科技领域它是“有趣、活泼、亲和”的。

这个命名为苹果公司的品牌建设铺平了道路。消费者真正将有趣、活泼的形象认可为Apple的身份，造就了今天的Apple。

谷歌、迪士尼、脸书、星巴克等知名品牌也是如此。他们并没有一夜成名。起初，名字和梦想对他们来说就是一切。但是今天的消费者无需任何解释就知道这些公司代表什么。走到这一步是一个非常缓慢和渐进的品牌塑造过程。

品牌命名是确保这一漫长而艰巨的过程取得成功的基本要素之一。

为品牌命名并不是经过几次头脑风暴后想出来的。它需要系统的分析和科学的方法以及大量的创造力。结构良好的命名可以帮助品牌和消费者建立情感联系或情感共鸣。

那么，今天我们来看看五种经典的品牌命名方法。

1. 体验式品牌命名

体验式品牌命名代表了消费者的“体验”。

以上以苹果为例，是基于消费者在拥有和使用苹果产品时的情感体验。它指的是诸如“有趣、活泼、美好”之类的情感体验。基本上，体验式命名是一种在行业中容易脱颖而出的方式。

探鸣为休闲话梅品牌命名为啵啵梅，就是基于吃话梅咂舌声音和犹如亲吻一样的甜美体验。

这是关于设定消费者在选择公司或产品时会是什么样子的期望，然后为其命名。要创建一个有影响力的名称，您必须首先定义您的业务代表什么以及您希望如何被感知。

2. 描述型品牌命名

描述型品牌命名是使用描述公司产品或服务的关键词词语来命名。这些名称使消费者更容易记住品牌所提供的产品特征、功效和价值。

示例包括paypal、网易、支付宝、宜家、转转、滴滴…… 

然而，这种命名的不利之处在于，具有设限的不利影响，突出专业竞争力的同时也将品牌置于一个相对狭窄的领域，很难再出圈。支付宝，无法进入社交领域。滴滴，无法进入外卖领域都是很好的说明。 

3. 缩写型品牌命名

缩写命名一般是描述性名称的缩写。非常适合英文类品牌取名。

例如，BMW代表Bavarian Motorworks, IBM 代表International Business Machines, KFC代表

Kentucky Fried Chicken。

缩写命名好说易记。然而，它在体验或情绪唤醒方面是无能为力的。缩写命名更适用于已经以全名为自己命名的大公司或品牌，例如BMW。但是，对于初创公司，应避免使用这种类型，因为随意混合字母会导致混淆或无感，不能节约广告资源。

4. 复合型品牌命名

使用两个或多个词的组合来代表其品牌的公司散发出独特的形象，中英文都比较适用。使用复合命名的品牌需要更多的营销努力来在公司的早期阶段建立知名度。这是一个世界上没有的词汇，所以消费者需要更多地了解它。

Google、Twitter、 Xerox 、Kodak、华为、蔚来都是标志性代表品牌，它们为每个公司支持的内容创建了独一无二的名称。

5. 以创始人名字命名

以创始人的名字命名非常简单。这种类型最著名的品牌是迪斯尼，它以开创这一切的人沃尔特.迪斯尼的名字命名。国内的如魏派、小鹏、李宁、羽西、王守义都来源创始人名字。

一般适合传统手工艺或是以个人能力风格为竞争力的时尚行业。

此外还有数字法、形象法、地域法、时空法等。受限比较大，可发挥的创意空间比较小，这里就不做详细介绍了。

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