服务品牌取名字-命名品牌名称的7个步骤

遵循严格的方法、忠于您的品牌承诺并获得目标客户反馈的积极反应可以从根本上提高服务品牌的寿命和成功率。

在上市速度决定一切的时代，品牌取名的价值和重要性往往被忽视。但为什么品牌名称如此重要？营销大师的一篇文章指出， “品牌名称让企业有机会在其名称背后赋予完全积极的内涵。如果有人自动将您的品牌名称与积极情绪联系起来，那么您就为自己赢得了终生客户。” 终身客户可能有点牵强，服务品牌取名可以影响品牌价值的概念非常合理。

由于这种可能产生的重大影响，品牌命名应被视为整体品牌战略的重要组成部分。此外，鉴于具体情况，命名可能是一项复杂的工作。

★有时品牌战略需要一个全新且独特的品牌名称

★其他情况需要补充名称来描述子品牌或产品线扩展

★在其他情况下，一个新的品牌名称可能会取代现有的品牌名称，该品牌名称要么不再符合战略，要么由于某种原因经历了一些贬值。

服务品牌取名的7个步骤

那么如何选择或创建品牌名称呢？在其 10 年的历史中，探鸣商业起名的团队与客户合作开展了许多命名计划，并制定了以下科学的流程实践。

1.定义主导品牌或产品属性

回到黛比·米尔曼 (Debbie Millman) 对“刻意差异化”的定义，一个品牌不可能一下子吸引所有人。事实上，良好的品牌推广需要您专注于更小、定义明确的利基市场。

作为您的品牌战略的一部分，编写一个描述您公司特征的形容词列表，就像在谈论一个人一样。将它描绘成优雅的还是时尚的会更好？是可靠成熟，还是前卫年轻？等等诸如此类的。

用4-6份形容词或关键词定义品牌个性或产品属性

2.定义品牌承诺

品牌将提供哪些对目标受众有意义的独特价值？

品牌承诺（BrandPromise），就是一个品牌给消费者的所有保证。一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念。

一个品牌向消费者承诺什么，反映出一个企业的经营理念；一个品牌的终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力；

3. 定义品牌竞争的产品类别并确定顶级竞争对手

品牌在哪个行业竞争？

谁是主要和次要竞争对手？

它属于购买周期较慢或较快的类别吗？

是深思熟虑后的购买还是冲动购买？

4. 开始集思广益，并通过考虑品牌属性和品牌承诺标准过滤它们

新名称代表品牌属性或承诺的程度如何？

有什么冲突吗？

5. 根据一些重要的命名注意事项评估名称：

有多独特——它对市场来说是独一无二的吗？

简短——是否简单且令人难忘？

适当——它对产品或行业类别有意义吗？

易于拼写和发音——是不是很难记住或难以搜索？

讨人喜欢——主要受众能否与之产生共鸣

可扩展——它是否适合丰富的品牌标识

6. 缩小列表范围并开始知识产权审查 

方法包括从使用搜索引擎的低成本方法和委托商标代理公司进行协助。

最常识性的方法是确定在同一产品类别附近的任何地方是否有人在使用相似的术语。 

7. 如果时间和预算允许，对目标市场进行定性和定量研究。

公司内部的团队，即使有营销专家和知产代理商的指导，也可以形成强烈的意见分期，预算条件允许，可以进行一定范围的目标市场和客群的定了调研分析，找出最具价值的品牌名称。

也可以委托专业的品牌命名机构，进行全部的命名过程。依靠具有丰富经验和专业知识的外脑来完成自己的品牌基因。

为服务品牌命名当然是一项艰巨的任务——尤其是因为品牌名称通常具有很长的生命周期。但是遵循严格的方法，忠于您的品牌承诺，并获得直接的客户反馈，可以从根本上提高品牌经久不衰和成功的机会。

服务品牌的2种定义：

1、关于服务行业的品牌：

服务品牌定义1，现代服务行业的独立运营有别于行业竞争对手的商业主体。包括生产性服务业、消费性服务业、公共性服务业和基础性服务业4大类。具体包括，软件和信息技术服务业，信息传输、仓储和邮政业，租赁业，科学研究和技术服务业，金融业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务、修理和其他服务业，教育，卫生和社会工作，文化、体育和娱乐业，公共管理、交通运输等领域的经营主体。

2、 关于服务的品牌名称：

服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。是辅助主品牌传达服务理念，与客户建立良好沟通的形象识别。

服务品牌合理命名。从服务品牌名称来看，服务品牌命名经历了一个由同质到差异、由普通到个性、由直白到概念的过程。可以看到，科龙曾提出的“全程无忧服务”、方正科技也提出的“全程服务”，从品牌名称上有同质化之感，并且在房地产、咨询服务领域的很多企业都打出了类似的服务品牌，必然影响到品牌个性、传播力。优秀的服务品牌同样始于命名，既要容易识别，又要个性化，还要易于传播，这就是衡量服务品牌名称是否科学、合理的标准。曾经有业内专家提出过“连带品牌”命名模式，即“连带品牌=主品牌+服务品牌”，有一定指导意义，不过并不适合于企业把服务外包模式下的服务品牌运作。

好名字是根植于策略，而非天马行空，

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